Der schwedische Möbelkoloss festigt weiterhin seine Position auf dem tschechischen Markt, wo IKEA im vergangenen Jahr 12,1 Milliarden CZK (488 Mio. Euro) erwirtschaftete, zwei Prozent mehr als im Vorjahr. Das Unternehmen hat sich noch nicht zu seinen Finanzergebnissen für das Geschäftsjahr, das im August 2023 endete, geäußert. In einem Interview mit der Wirtschaftszeitung e15 verriet David McCabe, IKEA-Geschäftsführer für die Tschechische Republik, die Slowakei und Ungarn jedoch, dass das Unternehmen seine Kunden mit mehreren neuen Anreizen locken wird, darunter ein dauerhafter Preisnachlass von rund 15 Prozent auf mehr als die Hälfte des Produktsortiments. Jeden Freitag stehen für IKEA-Family- Mitglieder zusätzlich die beliebtesten Restaurantmahlzeiten zum halben Preis bereit und mit dem Tool IKEA-Kreativ können Kunden dank KI ihre Räumlichkeiten vor dem Einkauf virtuell mit IKEA-Möbeln einrichten.

David McCabe, IKEA-Geschäftsführer für die Tschechische Republik, die Slowakei und Ungarn

^{Bild: IKEA}

In einem Jahr besuchten 8,7 Millionen Menschen persönlich die vier IKEA Einrichtungshäuser und gaben durchschnittlich 1.990 Kronen (81 Euro) pro Besuch aus, fast vierzehn Millionen besuchten das Webportal und setzten durchschnittlich 6.110 Kronen (246 Euro) um. McCabe sagte auch, dass das Unternehmen den möglichen Bau eines fünften großen Kaufhauses in der Tschechischen Republik in Erwägung zieht, möglicherweise in der Nähe von Prag. "Es gäbe noch Umsatzpotenzial", so McCabe. 

IKEA steuert gegen den Trend der Preiserhöhungen
"Ich kann Ihnen garantieren, dass es sich nicht nur um Rabatte handelt, sondern um langfristige Senkungen der Grundpreise. Dies ist die größte und bei weitem bedeutendste Preissenkung des IKEA-Sortiments, die ich je persönlich erlebt habe. Die Kunden haben diesen Schritt schon zu schätzen gewusst, was sich in einem um fast 20 Prozent gestiegenen Interesse im Vergleich zum Vorjahr an den reduzierten Produkten im ersten Quartal widerspiegelt", sagte McCabe gegenüber E15. Die größten Zuwächse bei den Verkäufen preisgünstigerer Produkte im zweistelligen Prozentbereich sind nach Angaben des Unternehmens in den Kategorien Sitzmöbel, Kochen und Essen zu verzeichnen. 

Ein weiterer Anreiz, um Kunden in wirtschaftlichen Krisenzeiten in die Möbelhäuser zu locken, ist ein 50-prozentiger Rabatt auf die beliebtesten Hauptgerichte in den Kaufhausrestaurants. Diese Aktion wird für Mitglieder des IKEA Family-Treueprogramms jeden Freitag angeboten. Die Aktion wird von Februar bis zum Sommer laufen.

Zustellungen werden günstiger

Auch die Anlieferung von Möbeln zu den Kunden wird vergünstigt. Der Preis wird bei 499 Kronen (20 Euro) beginnen. "In einigen Fällen - je nach Auftragswert - wird er bis zu dreimal günstiger sein als bisher", propagiert der schwedische Einzelhändler.

"KI kauft ein"

Ein weiterer Baustein der neuen Unternehmensstrategie ist das Tool namens IKEA Kreativ. Es basiert auf einer Kombination aus Augmented Reality und künstlicher Intelligenz - der Kunde kann sein Zimmer mit seinem Smartphone scannen und dann virtuell Möbel darin platzieren. Er wird dann sehen können, wie die Produkte in seiner Wohnumgebung aussehen und ob sie zusammenpassen.

Nach Angaben des Verbandes der tschechischen Möbelhersteller ist IKEA das größte Möbelhausnetzwerk in der Tschechischen Republik. Es folgen Jysk, XXXLutz (XLCZ Nábytek), Möbelix, Asko nábytek und Sconto. 

_{Titelbild: IKEA}

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